Microsoft ставит Xbox амбициозные цели: рентабельность в 30% и массовые изменения в стратегии

Цены на консоли Microsoft увеличились, а подписка Game Pass тоже подорожала. Даже стоимость девкитов Xbox выросла! В будущем, как уже сообщалось, ожидается и подъем цен на игры — это было анонсировано в мае. Как сообщили информационным агентствам Джейсон Шрайер (Jason Schreier) и Дина Басс (Dina Bass) из Bloomberg, руководство Microsoft на протяжении последних двух лет стремится поднять прибыльность игрового подразделения, что приводит к радикальным и порой вредным изменениям.

На данный момент Microsoft стремится обеспечить рентабельность в 30 % для Xbox — это существенно выше текущего среднего показателя по отрасли (17–22 %). Согласно аналитикам S&P Global Market Intelligence, игровое подразделение Microsoft за последние шесть лет показывало рентабельность в диапазоне 10–20 %. В желании выполнить требования руководства, команда была вынуждена отменять проекты, увеличивать цены на свои продукты и проводить массовые сокращения.

По данным S&P Global, целевая маржа прибыли в 30 % находится на пределе того, что игровая студия может достичь даже в успешный год. «Маржа в 30 % или выше, как правило, достигается только в исключительных случаях», — отметил аналитик компании Нил Барбур (Neil Barbour).

По информации Bloomberg, ранее перед внутренними командами Xbox не ставились конкретные количественные цели. Разработчику требовалось лишь создавать качественные игры. Ситуация изменилась осенью 2023 года, когда финансовый директор Microsoft Эми Худ (Amy Hood) активнее начала вмешиваться в деятельность игрового направления.

Источники СМИ сообщают, что не каждый проект будет обязан достигать 30 % рентабельности, но многие команды и разработчики Xbox уже ознакомлены с этой новой целью.

В будущем Xbox может начать отдавать предпочтение играм, которые вероятнее всего принесут значительную прибыль, или таким, что потребуют меньших затрат на разработку. В то же время в подразделении, отвечающем за аппаратное обеспечение, ожидаются серьезные изменения. В недавнем интервью Mashable президент Xbox Сара Бонд (Sarah Bond) отметила, что следующая консоль компании должна стать «очень премиальным, высококачественным и тщательно проработанным продуктом», что подразумевает изменение ранее установленных концепций для консолей Xbox.

Напомним, что еще в 2000-х благодаря Xbox 360 игровое подразделение Microsoft достигло больших успехов. Однако череда стратегических просчетов, начиная с неудачного запуска Xbox One в 2013 году, негативно сказалась на доле рынка консолей Xbox. Чтобы не оказаться на обочине, Xbox пошел по пути отказа от эксклюзивов и активного приобретения студий, таких как ZeniMax и Activision Blizzard, что привлекло большее внимание руководства Microsoft к Xbox. Ситуацию усугубляет требование размещать все игры от Xbox в Game Pass — это, по мнению источников, привело к падению продаж игр для Xbox, что однозначно затруднит студиям достижение маржи прибыли в 30 %.