Gamescom: Новая эра выставки в пост-E3 мире

После завершения E3 в 2023 году gamescom не только обрела новые перспективы, но и стала перед лицом дополнительных требований. Об этом в интервью изданию The Game Business сообщил Феликс Фальк, управляющий директор ассоциации Game — Verband der deutschen Games-Branche, занимающейся организацией мероприятия.

По его словам, на протяжении многих лет обе выставки поддерживали взаимовыгодные отношения: E3 служила площадкой для масштабных анонсов, в то время как gamescom давала возможность геймерам и журналистам в первый раз опробовать новинки.

Феликс Фальк

Тем не менее, исчезновение E3 привело к новым последствиям. Теперь gamescom должна учитывать международный график компаний, соглашаться с их головными офисами и адаптироваться под глобальные маркетинговые стратегии. В предыдущие годы это вызывало затяжные переговоры, но сейчас ситуация изменилась. «Несколько последних лет нам было сложно убедить некоторых участников вернуться, и нам пришлось вести множество переговоров. Но если посмотреть на текущий список участников, видно, что почти все здесь. Нам удалось вернуть практически всех на gamescom», — отметил организатор.

Основная цель выставки в предстоящие годы заключается не в увеличении физического присутствия, а в развитии международного охвата через цифровые каналы. Каждый год на gamescom собираются около 350 тысяч человек, и даже при добавлении новых залов вряд ли удастся поднять это число выше 400 тысяч без ущерба для комфорта. В то же время, онлайн-присутствие и сотрудничество с контент-мейкерами, медиа и партнёрами открывают гораздо больше возможностей.

Ещё одной заметной тенденцией является возрастающий интерес со стороны компаний, которые ранее не связывали себя с индустрией видеоигр. На gamescom всё чаще можно увидеть такие стриминговые гиганты, как Netflix, а также Paramount и Disney.

Феликс Фальк

В 2025 году выставка немного подросла: количество участников увеличилось до 1500 компаний, что на 40 больше, чем в предыдущем году. География также расширилась — теперь свои проекты представят участники из 72 стран против 64 ранее. Gamescom 2025 пройдет с 20 по 24 августа.