Эволюция GameFi: от монетизации игр к качественному игровому опыту

GameFi представляет собой одно из наиболее дискуссионных направлений в сфере блокчейн-технологий. От многообещающих слов о возможности получения пассивного дохода в играх до разочарования и краха ряда значимых проектов — путь этой сферы был далеко не легким.

В период с 2020 по 2021 год, когда наблюдался рост децентрализованных финансов (DeFi), к простым игровым механикам от проектов вроде CryptoKitties добавилась модель Play-to-Earn (P2E). Она давала возможность зарабатывать токены за игровую активность, привлечя миллионы участников, особенно в странах с экономическими трудностями.

На пике успеха проект Axie Infinity позволял игрокам из Филиппин и Венесуэлы получать доход, превышающий среднюю зарплату. Они покупали NFT-питомцев, участвовали в сражениях и получали токены Smooth Love Potion (SLP) в качестве вознаграждения.

Однако модель P2E оказалась экономически хрупкой. После резкого подъема в 2021 году проект Axie Infinity столкнулся с значительным падением: число пользователей сократилось почти на 90%, и цены на токены упали.

Согласно исследованию Nansen 2022 года, модель P2E зависела от постоянного привлечения новых игроков — это сделало систему уязвимой. Массовые выводы средств в фиат усилили давление на токен SLP, инициировав «спираль смерти». В итоге его стоимость снизилась примерно на 86% за год.

Похожая ситуация наблюдалась и с проектом The Sandbox: несмотря на партнерство с известными брендами, он не смог удержать пользователей. По данным Messari, на 1 марта 2025 года рыночная капитализация The Sandbox составила $661,7 млн по сравнению с $1,3 млрд в декабре 2024. Цена токена SAND упала с $0,54 до $0,27, потеряв более 50% за квартал.

Наиболее показательный случай произошел с Decentraland: несмотря на свою популярность, метавселенная испытывала постоянное снижение активности, и в октябре 2022 года количество транзакций в системе упало ниже 1000 в сутки.

Архитектурные особенности первых GameFi-проектов изначально приносили немало проблем.

После краха первого поколения GameFi-проектов рынок подвергся резкой критике как со стороны традиционных игроков, так и со стороны криптофронта. Хотя некоторые команды покинули рынок, другие остались и начали кардинально изменять архитектуру сегмента, переосмысливая подходы.

Разумная токеномика. Модель Play-to-Earn, фокусировавшаяся на заработке, часто противоречила качеству игрового процесса. Её заменяет подход Play-and-Earn, при котором акцент ставится на игровой процесс, а доход становится приятным дополнением. В успешных проектах, таких как Pixels и Big Time, токены выполняют утилитарные функции — предоставляют доступ к событиям, улучшениям и голосованиям в ДАО. Вознаграждения ограничены, а внутриигровая экономика сбалансирована.

Обновленный UX. Чтобы преодолеть проблему высоких транзакционных издержек и задержек на Ethereum, GameFi-проекты переходят на L2-решения: Arbitrum, ZKsync, Starknet. Это позволяет значительно сократить стоимость операций и улучшить пользовательский опыт до уровня, привычного для Web2.

Также происходят изменения в процессе регистрации: теперь доступны авторизации без паролей, абстракции учетных записей и подписочные модели. Игроку больше не нужно погружаться в детали работы блокчейна — он просто заходит и начинает играть.

Аналитики Delphi Digital отмечают, что решения второго уровня играют важную роль в улучшении UX и снижении транзакционных затрат. В отчете The Complete Guide to Rollups описываются преимущества ZK-роллапов и «оптимистических» роллапов — от масштабируемости до минимизации затрат, что особенно критично для игровых dapps.

Гибридный геймдизайн. Раньше было достаточно создать токен для запуска проекта, но теперь GameFi-сообщество конкурирует с Web2-геймдевелоперами по глубине геймплейных механик, удобству интерфейса и вовлеченности.

Многие проекты возвращаются к проверенной модели монетизации: внутриигровые покупки (скины, апгрейды, персонажи) остаются необязательными и не влияют на баланс. Это позволяет внедрять Free-to-Play, при котором NFT можно получать за достижения в игре или в рамках дропов без первоначальных вложений.

Такой подход снижает барьеры для новых пользователей и создает честную игровую среду. Яркий пример — Big Time, где NFT служат исключительно для кастомизации и не дают преимуществ в игровом процессе.

Рост UGC-экосистем. Игры с пользовательским контентом стали значительной тенденцией. В рамках ДАО-сообществ и с использованием встроенных редакторов игроки создают свои карты, игровые режимы и предметы, что способствует росту проекта и приносит доход.

Среди проектов, активно перестраивающих архитектуру GameFi, можно выделить:

В 2025 году станет очевидно, что GameFi не вымрет, а пройдет трансформацию.

На горизонте — более глубокие изменения. Интеграция искусственного интеллекта обеспечивает создание адаптивного игрового опыта: динамичные NPC, процедурный нарратив и персонализированные сценарии. Например, разработчики используют LLM, адаптирующиеся к действиям игрока.

Компания NVIDIA уже тестирует автономных игровых персонажей под названием ACE, которые могут вести диалог, адаптироваться к действиям игрока и помогать ему в сражениях, как показано в демо на основе PUBG. Разработка AR/VR и пространственных вычислений также активно продвигается: учёные применяют обучение с подкреплением для динамического создания сюжетных AR-миров.

Кроссчейн-гейминг решает проблему фрагментации: протоколы Inter Blockchain Communication (IBC) и Cross-Chain Interoperability Protocol (Chainlink CCIP) позволяют свободно переносить NFT и другие токены между сетями, что крайне важно для формирования мультиигровых экосистем. Это всё расширяет возможности GameFi как долговременной экосистемы и повышает её привлекательность для новых игроков и разработчиков.

Можно с уверенностью сказать, что индустрия GameFi прошла строгую фильтрацию: вместо хайпа настало время прагматизма. Вместо гонки за токенами — тестирование идей и отбор эффективных решений.

Среди успешных решений — технологии L2 и ZK-роллапов, удобные инструменты регистрации, модели Play-and-Earn, а также экосистемы UGC и ДАО. Внимание сместилось на важнейшие метрики: ежедневная активность (DAU), удержание, TVL и объем сделок с NFT.

Параллельно с этим происходит развитие интеграции AR и VR — технологий, которые постепенно преобразуют игровые миры в более погружающие и социально насыщенные пространства.

К 2025 году GameFi уже не будет экспериментом, а станет формирующейся нишей с чёткими принципами, где в приоритете — игровые механики и качественные продукты. Массовое принятие еще впереди, но для его достижения у экосистемы уже есть необходимая инфраструктура и устоявшееся сообщество.

Текст: Катерина Костенко