Чат-боты: Новый враг новостных ресурсов на фоне падения трафика и роста ИИ-интерфейсов

Количество реферальных переходов с ChatGPT на новостные ресурсы увеличивается, но этого не хватает для возмещения падения «традиционного» охвата. Об этом сообщается в исследовании Similarweb.

Вместо привычного поиска в Google пользователи все чаще выбирают задавать вопросы чат-ботам, что приводит к снижению трафика на веб-сайты.

С момента появления функции сводки запросов Google AI Overviews в мае 2024 года доля новостных поисковых запросов, не приведенных к переходу на сайт, увеличилась с 56% до 69% за год.

Общий объем органического трафика снизился с более чем 2,3 миллиарда посещений в середине 2024 года до менее чем 1,7 миллиарда. Между тем, количество новостных запросов в ChatGPT возросло на 212% с января 2024 года по май 2025.

По мнению специалистов компании, новостные ресурсы сталкиваются с новыми вызовами на фоне стремительного развития искусственного интеллекта. Даже хорошо оптимизированное SEO и высокая видимость в результатах Google не гарантируют значительного трафика.

При этом количество обращений ChatGPT к новостным издательствам заметно увеличивается. Если в период с января по май 2024 года этот показатель был ниже 1 миллиона, то в 2025 году он возрос до 25 миллионов.

В отчете также подчеркивается успешность реферального трафика различных сайтов. Наибольший рост наблюдается у Reuters (8,9%), NY Post (7,1%) и Business Insider (6,5%). Тем не менее, The New York Times, которая ведет судебный процесс против OpenAI на предмет якобы незаконного копирования контента, получает меньше, несмотря на то, что входит в топ-10 с увеличением на 3,1%.

Пользователи чат-бота проявляют наибольший интерес к темам акций, финансов и спорта, а также растет интерес к политике, экономике и погоде.

Новостные ресурсы оказались в кризисной ситуации, поскольку искусственный интеллект значительно снижает их трафик, а вариантов решения проблемы немного. Некоторые внедряют платные подписки и другие способы монетизации, в то время как другие вынуждены сокращать свои кадры.

В недавнем подкасте Сэм Альтман, CEO OpenAI, прокомментировал влияние искусственного интеллекта на рынок труда.

«Я действительно считаю, что некоторые профессии могут исчезнуть — возможно, даже целые их категории. И каждая утраченная работа, даже если это в целом благоприятно для общества и экономики, причиняет боль», — отметил он.

Напомним, что в июле Cloudflare представила новый сервис Pay per Crawl, который создает рынок контента для авторов и компаний, работающих с ИИ.