«Яндекс» запустил инновационный формат рекламы в «Картах»: брендированные маршруты для максимальной видимости бизнеса

Компания «Яндекс» представила инновационный рекламный формат на «Картах», который объединяет несколько видов размещения. Согласно заявлению компании, данный формат позволяет акцентировать внимание на организации на протяжении всего маршрута. Основная цель заключается в комплексном представлении бренда на карте и информировании о скидках и предложениях в процессе передвижения, как сообщается в пресс-службе «Яндекса» информационному порталу Хабр.

В «Яндексе» пояснили, что новый формат дает возможность выбрать один из сценариев и донести информацию о бизнесе или специальных предложениях до пользователей, перемещающихся по маршруту. Доступно брендирование путей к организациям в определенных категориях (таких как кафе и рестораны; автосервисы и прочие услуги) или в группах рубрик, востребованных среди бизнесменов. Также предусмотрен вариант брендирования маршрутов до конкретного предприятия с показом в выбранном регионе. Запустить рекламную кампанию в формате брендированного маршрута можно самостоятельно через интерфейс геомедийной рекламы.

Этот новый рекламный формат объединяет три механики в одной кампании:

– отображение меток с рекламной информацией на карте;
– виртуальные билборды, которые появляются в пути пользователя во время движения;
– рекламные баннеры, отображающиеся при построении маршрута и во время остановки.

Рекламодатель может выбрать один или несколько из указанных форматов при настройке своей кампании, тем самым обеспечивая присутствие бренда на протяжении всего маршрута. При этом стоимость размещения остается фиксированной и не зависит от количества выбранных форматов. В «Яндексе» отметили, что рекламные форматы не будут отвлекать водителей и не закрывать маршрут.

Руководитель подразделения «Геореклама» в «Яндексе» сказал:

*«Точечное присутствие на «Картах» не всегда решает задачи крупных компаний. Мы предлагаем многоуровневое решение, которое взаимодействует с аудиторией через различные форматы в рамках одной кампании — одним из примеров такого подхода является брендированный маршрут. По результатам тестирования организации отметили более 30% роста открытий карточек, до 47% дополнительных построений маршрутов к организации и до 49% новых переходов на сайт».*

Запуск этого рекламного способа обеспечивает приоритет для рекламодателя на маршруте: после начала показов на протяжении трех часов пользователю будет демонстрироваться реклама только одного рекламодателя. Оплата размещения производится по новой модели «фиксированная сумма за маршрут» (CPR), в рамках которой рекламодатель оплачивает маршрут, на котором был показан хотя бы один рекламный формат.