Эра ИИ-гаджетов: Смартфоны на грани утраты статуса лидеров

Началась гонка за замену смартфонов на новые гаджеты. По информации издания The Economist, ряд компаний активизировались в разработке альтернативных устройств с искусственным интеллектом.

На протяжении последних двадцати лет iPhone с iOS и Google с Android стали доминировать в сфере цифрового взаимодействия. Компании, стоящие за крупнейшими поисковыми системами, платят значительные суммы Apple за интеграцию своих сервисов в смартфоны.

В свою очередь, Apple решила воспользоваться ИИ-технологиями от Google для улучшения функций Siri.

«После глубокого анализа мы определили, что технологии Google представляют собой наилучшее основание для Apple Foundation Models. Мы рады тем инновациям, которые они принесут нашим пользователям», — так обозначили совместную работу обе компании.

Ни одна из этих компаний не имела стимула менять текущую ситуацию, в отличие от своих конкурентов.

19 января директор по глобальным вопросам OpenAI Крис Лехане объявил, что организация «соблюдает запланированные сроки» и представит своё первое устройство во второй половине 2026 года.

Через два дня стало известно, что Apple также занимается разработкой носимого гаджета, чтобы перехватить инициативу у OpenAI. Meta инвестирует в создание умных очков на основе ИИ и перераспределяет ресурсы с виртуальной реальности на эту новую область.

Amazon — крупнейший интернет-ритейлер в мире — внедрил свою систему ИИ Alexa+ в устройства Echo и скоро сделает то же самое с очками и наушниками.

В ближайшие годы у смартфонов возникнут серьезные трудности. Ян Ван, аналитик компании Counterpoint Research, прогнозирует, что в 2026 году глобальные поставки уменьшатся примерно на 6%, и дальнейшего восстановления не предвидится, в то время как в 2025 году был отмечен небольшой рост на 2%.

Одной из причин такого падения является резкий рост цен на микросхемы памяти из-за бума в области ИИ — инвестиции миллиардов долларов в дата-центры исчерпали предложение.

По оценкам Вана, стоимость 12 ГБ оперативной памяти за последние 15 месяцев возросла на $70. Производители бюджетных смартфонов будут вынуждены повысить цены, что негативно скажется на объемах продаж. Однако и Apple, чьи телефоны продаются с существенной наценкой, почувствует давление на свою маржу.

Ситуация ухудшается так называемой «войной фабрик». Производители смартфонов, такие как Apple и Samsung, долгое время оставались основными клиентами производителей полупроводников, но теперь их позиции уступают Nvidia и другим разработчикам ИИ-кристаллов, которые имеют большую ценность для производителей.

С утратой своего значения производителям телефонов будет сложнее получать необходимые чипы.

Многие давно высказывают недовольство системой отчислений для смартфонов. Разработчики приложений обязаны платить Apple комиссию до 30% от доходов внутри ее экосистемы.

OpenAI, основная выручка которой приходит от подписок, также обязана передавать часть своего дохода как Apple, так и Google.

Meta ищет способы снизить свою зависимость от монополии смартфонов с тех пор, как Apple в 2021 году внедрила функцию, позволяющую пользователям отказываться от отслеживания их активности. Это ослабило возможности сбора данных и ударило по рынку рекламы.

Существует также вероятность того, что пользователи начнут переходить на устройства, которые более соответствуют бизнес-моделям конкурентов Apple и Google. Например, очки Meta с встроенными линзами позволяют отображать сообщения WhatsApp. Для компании это означает, что большее время, проведенное на ее платформах, ведет к увеличению доходов от рекламы.

Amazon не собирается отказываться от размещения своих колонок Echo в каждом доме и на каждом лице очков. Это поможет собирать больше данных для растущего рекламного бизнеса и упростить покупки на онлайн-площадках.

OpenAI получит преимущество, если пользователи выберут отказ от смартфонов и начнут полагаться на чат-бота для взаимодействия с цифровыми сервисами.

На данный момент угроза для Apple и Google остается небольшой. Всего в мире насчитывается 15 миллионов пользователей умных очков, в то время как Apple за прошлый год реализовала около 250 миллионов iPhone. Если недавняя сделка с Alphabet позволит улучшить функциональность Siri, это может дополнительно стимизировать покупки смартфонов.

Тем не менее, разработчики альтернативных устройств сталкиваются с нелегкими задачами. Продажи умных очков Google были приостановлены из-за проблем с нарушением частной жизни, связанными с их встроенными камерами.

Существует также ряд технологических проблем. Очки должны быть легкими, что оставляет недостаточно места для аккумуляторов. Их перегрев и срок службы стали одной из причин неудачи продукта стартапа Humane, запущенного в ноябре 2023 года.

Алекс Катузян из Qualcomm ожидает, что подобные «продвинутые» устройства будут широко востребованы, но только как вспомогательные инструменты.

Марк Цукерберг ранее поддержал эту точку зрения: люди, которые начнут использовать смарт-очки, не откажутся от смартфонов, а просто станут реже смотреть на них.

Появление телефонов с дисплеем не помешало потребителям продолжать покупать компьютеры, отмечает The Economist.

Тем временем двусторонние конкуренты не ведут переговоры. По слухам, Apple разрабатывает свои собственные умные очки, а Google запустила платформу Android XR для работы виртуальных гарнитур. Кроме того, компания представила новую версию умной колонки на основе Gemini.

Напомним, что Apple намерена запустить собственный веб-поиск на базе искусственного интеллекта, который будет интегрирован в помощника Siri.