«Экономия в моде: россияне массово отказываются от покупок одежды»

Российские покупатели уменьшают свои траты на одежду и всё реже посещают торговые центры, которые в этом году переживают значительное снижение потока клиентов. В то время как неделя распродаж, приуроченная к «черной пятнице», не привлекла ожидаемого количества посетителей, за последнюю неделю ноября трафик в ТЦ по всей стране упал на 4% по сравнению с прошлым годом, по данным, предоставленным «Коммерсантом» и Mall Index. Всего в ноябре число посетителей торговых центров снизилось на 2%. В Москве уменьшение составило 1%, а в Санкт-Петербурге — 4%.

Как сообщает директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов, трафик торговых центров в ноябре упал на 10% по сравнению с прошлым годом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин подчеркивает, что россияне становятся более осторожными в расходах. В ответ на это ритейлеры уменьшают закупки одежды и обуви, чтобы избежать накопления излишков, которые потом придётся распродавать со скидками. Данные от Сбербанка показывают, что в конце ноября расходы на одежду и обувь уменьшились на 8,2% по сравнению с прошлым годом, а середине месяца падение превышало 15%. Режим экономии, в который россияне перешли в прошлом зимнем сезоне, с тех пор укрепляется, как показывает статистика SberIndex.

80% торговых центров получили удар от падения трафика в этом году, при этом у 60% из них посещаемость снизилась на 10%, как ранее упоминала вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева. «Сокращение оборотов затронуло почти 70% торговых центров, причем у каждого пятого снижение оказалось критическим, превышающим 20%», — отметила она. Увеличение налогов, намеченное на 2026 год, в дальнейшем усугубит потребительский спрос. «НДС — это налог, который вытаскивает деньги из наших кошельков. Моя покупательная способность сосредотачивается больше на ценах и меньше на реальных товарах. Поэтому мой спрос на товары продолжается снижаться», — пояснила Софья Донец, главный экономист компании «Т-Инвестиции». Экономисты Института проблем естественных монополий РАН оценивают общий фискальный эффект от повышения НДС до 22% в 1,8 трлн рублей, из которых 1,2 трлн будут выплачены непосредственно потребителями.

Хотя, согласно данным Центрального банка, с начала войны у двух третей россиян реальные доходы возросли, а у каждого пятого они увеличились в 1,5 раза, доля респондентов, испытывающих нехватку средств на продукты, в опросах не уменьшается и составляет 31%, согласно исследованию Gallup.

По данным «Ромира», 58% потребителей намеренно отказываются от определённых товаров, которые ранее покупали, 57% стараются найти аналоги в более низком ценовом сегменте, а почти половина (46%) пытается реже посещать магазины.