«Грызуны и игры: Дэвид Финчер создает мрачную сказку о человечности в новой рекламе Xbox»

Xbox запустила новую рекламную кампанию, в центре которой оказался грызун по имени Горацио. Видео под названием Wake Up было создано Дэвидом Финчером, известным благодаря «Бойцовскому клубу» и «Социальной сети», совместно с французским режиссёром Роменом Шассеном (Romain Chassaing).

Ролик представляет собой короткую мрачную историю, в которой крыса Горацио “восстанавливает свою человечность через радость от видеоигр”. На протяжении видео зрители наблюдают за повседневной жизнью героя — его пробуждением, поездкой в офис в переполненном транспорте и работой в мрачном кабинете.

Постепенно Горацио замечает людей, которые не вписываются в его мир, объединённых тем, что они проводят время за играми на разнообразных устройствах. Вернувшись домой, грызун трансформируется в человека, включая Xbox и наслаждаясь игрой.

В этой рекламе могут быть выявлены несколько значимых идей и посланий. Во-первых, разнообразие экосистемы Xbox позволяет играть как на ПК, так и на консолях и мобильных устройствах. Во-вторых, современный ритм жизни заставляет нас участвовать в бесконечных трудностях, и только развлечения могут помочь нам вырваться из гонки за успехом. В-третьих, режиссёры явно ссылаются на работу Йохана Хёйзинги, “Homo ludens”, где утверждается, что игры играют ключевую роль в жизни человека и являются важной частью человеческой культуры.