Влияние генеративного ИИ: снижение трафика криптоизданий в Восточной Европе на 18%

Платформы, использующие технологии искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Perplexity и Copilot, начали оказывать влияние на поведение пользователей. Они обеспечивают мгновенные ответы на запросы, устраняя необходимость искать информацию на оригинальных сайтах.

Как следствие, наблюдается снижение поискового и реферального трафика. По данным исследования Outset PR:

“Статьи, на которые ссылаются ChatGPT или You.com, могут испытать временный рост посещаемости на протяжении нескольких часов. Однако оптимизация контента для этого пока является сложной задачей,” — отметил один из редакторов Восточной Европы, который участвовал в анонимном опросе агентства.

Чат-боты в большей степени ссылаются на крупные медиа, такие как BBC или Forbes, нежели на специализированные криптовалютные ресурсы.

Тем не менее, некоторые издания уже начали адаптировать свои материалы под ИИ-поиск, структурируя контент для повышения его видимости в языковых моделях.

Кроме того, на видимость крипто-изданий в Восточной Европе также оказали влияние различные регуляторные меры. В России майнинг стал легальным, однако реклама криптовалют остается под запретом. В Украине законодательные изменения не проводились, но редакции самостоятельно проверяют свои материалы. В странах ЕС, включая Венгрию, Польшу и Румынию, правила MiCA и рекомендации ESMA уже отражают влияние на ранжирование в поисковых системах.

В целом, трафик криптоизданий снизился на 18% во втором квартале. Общее количество посещений уменьшилось с 7,72 миллионов в апреле до 6,3 миллионов в июне, большая часть которых пришлась на Россию и Польшу.

Напомним, 7 августа корпорация Google опровергла заявления о том, что использование чат-ботов на базе ИИ привело к падению числа переходов на сайты издателей.